Bon. Nous y sommes.
L’avenir du SEO s’est plus ou moins joué il y a quelques jours durant la conférence tenue par Google.
C’est simple. Mais c’est fort.
Vraiment.
On va passer sur les détails, l’IA est partout, sans surprise.
Le sujet intéressant c’est : l’avenir du SEO après la Google I/O 2023.
Au début j’ai vu ça :
J'ai commencé à verser des larmes, comme 99 % des SEO.
Et puis j'ai réfléchi.
Et si on s'était tous fait berner par la forme, et que finalement, le plus gros changement allait venir du fond, c'est-à-dire du comportement même des internautes ?
Je vous explique.
🔎 Au programme du jour :
Un bouleversement esthétique de la SERP
Le Zero-click en augmentation
Q-E-O
1. Un bouleversement esthétique 🎨
Les résultats organiques ont petit à petit disparu au profit des résultats Google Ads.
Google est une entreprise. Elle cherche à rentabiliser son moteur de recherche, ce qui est tout à fait normal.
Aujourd'hui, la recherche IA va certainement encore réduire un peu plus la place de l'organique sur Google, mais ne mettra pas fin à celle-ci.
L'artisan du web va devenir de plus en plus prisé. L'internaute préférera toujours lire le retour d'expérience sur la Laponie d'un blogueur amateur comme Romain, plutôt que la liste des 3 meilleurs endroits à visiter dans le pays.
Ceux qui voudront aller plus loin dans la recherche d'informations seront votre nouvelle audience.
2. Avènement du zéro click 🖱️
Le zero-click, qu'est-ce que c'est ?
Cela correspond à la situation où un utilisateur obtient les informations qu'il recherche directement sur la page de résultats de recherche, sans avoir besoin de cliquer sur un site web.
Et ce phénomène n'est pas nouveau :
Un exemple concret :
Pas besoin d'aller plus loin pour 99 % des internautes. Par contre, les 1% restants voudront certainement regarder les buts, lire les analyses techniques des spécialistes, etc.
Il y aura moins de visiteurs. C'est certain.
Ca a déjà commencé sur Google (courbe de traffic Google.com) :
Le zero-click n'est pas une mauvaise nouvelle. Si, si, je t'assure, car finalement, cela marque la fin du "tourisme" sur le web.
Les internautes qui recherchent une information précise l'obtiennent directement sur Google.
Ce qui veut dire que ceux qui auront cliqué sur ton site représentent ton audience ultra qualifiée, celle qui veut aller plus loin.
3. Qualité, Expertise et Originalité ✍🏼
Mais un taux de conversion 🚀 qui devrait exploser.
La SERP est construite de manière à répondre directement à l'internaute. Aucune raison de cliquer sur "la meilleure recette de…" non plus.
Il en faudra plus.
Tu devras être à la fois expert et original.
Pour cela, il faudra consommer du contenu de qualité pour pouvoir proposer à ton tour de l'ultra qualité.
Pourquoi devrais-je cliquer sur ton site ?
Pour lire un article en entier ? Je n'ai pas le temps.
Pour télécharger un ebook sur les 5 recettes de couscous ? ChatGPT m'a généré la meilleure recette possible.
Il va falloir m'en donner plus.
Être à la fois créatif et innovant, pourquoi pas précurseur sur son marché.
Il me faudra une véritable expérience sur le site pour cliquer dessus. Soit par la qualité du texte, soit par l'ingéniosité des graphiques et dessins qui l'accompagneront, soit pour quelque chose qui n'existe pas encore et qu'il faudra créer.
Plus rien ne sera comme avant. Penser le contraire, c'est se mentir à soi-même en espérant que ça va passer.
Ça ne passera pas.
Mais je trouve que c'est une bonne nouvelle.
Les personnes qui viendront sur votre site seront celles qui s'engageront le plus avec votre contenu.
Elles formeront cette petite tribu gauloise dont vous avez besoin pour faire grandir votre projet.
Le SEO permet de construire sur le long terme.
Il ne pourra cependant plus être considéré de manière isolée.
Il faudra l'intégrer à une stratégie plus globale (emailing, RS, etc.)
Deux infos sur le SEO :
15 % de nouvelles requêtes par jour
Canal d'acquisition avec le meilleur taux de conversion (après le bouche-à-oreille)
Pour résumer :
Les sites en Full IA, les sites bourrés de liens achetés, les contenus de type “wikipedia” sont amenés à disparaitre. Tant mieux ? clairement.
80 % du web est du contenu copié d’un autre site qui est lui-même copié d’un autre site, lui-même copié d’un autre site et ainsi de suite. Une horreur.
Tu dois devenir expert et créatif.
Tant mieux. Tout le monde y gagne.
Les algorithmes vont changer (ont changé). La rédaction générée par l'IA devrait être directement produite par les moteurs de recherche eux-mêmes (un pari que je prends), ce qui signifie que tout contenu qui créé de près ou de loin à l’aide de l'IA générative sera (quasi) ignoré.
Il est donc essentiel de créer des contenus experts et différenciés pour pouvoir se démarquer. Ce qui est bien impossible en utilisant l'IA, du moins très difficile. Nous pouvons le constater aujourd'hui avec des désindexations en masse de sites entièrement basés sur l'IA.
👋🏼
Voilà, on se quitte déjà…
J’ai changé le format, j’espère que cela te plaira
Fais-le moi savoir avec un petit 🤍
Mille mercis pour me suivre ici, sur Linkedin ou Insta.
God bless 🙏🏼
🎯 ACCOMPAGNEMENT MENSUEL PERSONNALISÉ
Pendant 30 jours, on met en place une stratégie adaptée à ton business et on fait décoller petit à petit ton trafic pour s’installer sur le long terme dans ta thématique. On se retrouve juste ici 🙂
Il va y avoir beaucoup de pertes dans les rangs des rédac'web, notamment les généralistes. Toujours un plaisir de lire ta newsletter :)
Hello Tim, je débute en SEO et j'aime beaucoup le contenu que tu produis. Plein de qualité et d'espoir pour le métier. Bonne chance pour la suite !